《749局》票房高开低走、导演陆川与网友线上对垒，这由此引发的一个市场讨论是，导演陆川是否活在一个被保护的信息茧房里，有媒体打出了“审判《749局》：为陆川可惜，但导演要学会听真话”的标题，事实上是在指责导演没有广泛听取市场意见的勇气。

如果说，导演陆川近几年勇闯商业大制作，是碍于个人技艺问题，那么，市场就很难分辨清楚，为何宁浩、徐磊执导的《爆款好人》从上映之始就不再票房竞争者之列，是导演宁浩没有创作激情，再无票房野心了吗？

《爆款好人》剧照

这种猜测又如何解读《爆款好人》实实在在地诞生了呢？这部影片也将成为宁浩的首部票房在千万级的作品。

本质上来看，《爆款好人》市场遇冷的最根本问题是，当下的电影观众们根本不关心“好人”张北京的生活。

你说这是宁浩和葛优两个喜剧大师的合作项目，观众会问这到底讲的是一个怎样的故事？你说电影是对网红直播乱象的鞭挞，观众说我自己直接围观“东北雨姐”“疯狂三只羊”的故事难道不更有参与感吗？

当年《三峡好人》碰到《满城尽带黄金甲》票房惨败时，贾樟柯发出的那个感叹句，“在这样一个崇拜‘黄金’的时代，有谁还关心‘好人”，这句话演变一下同样适合《爆款好人》，在一个被短视频培养出刺激阈值升高的年代，谁还会有精力去琢磨好人张北京的温吞生活呢？

图源：灯塔专业版

或许更应该关注的是，导演宁浩近些年的创作心态。

排除出参与的主旋律电影，其近五年执导的电影分别为《疯狂的外星人》（2019年）《红毯先生》（2023年）以及这部《爆款好人》，一个信号是，宁浩仿佛失去了拍摄票房爆款的兴趣了，更多地聚焦于用电影去表达对某些社会现象的不满。

《红毯先生》是将娱乐圈的某些不合理规则放置在大银幕，《爆款好人》是对网红生态的批判，但两部电影都是喜剧的外壳，这会让影片丧失批判力度。

一定程度上，当下市场缺少的是《心花怒放》这种类型明确的商业大片，让票房燃起来，然而，宁浩也许早已没有了创作这类电影的欲望了。