近一年，明星入局短视频探店赛道已是常态。

前有《炊事班的故事》里的“班长”洪剑涛因分享各地美食成功涨粉，后有潘玮柏凭借“潘氏泡面”单条抖音视频获赞上百万，再到近期香港艺人郑浩南在重庆挑战超辣米线、偶像张艺兴夜游厦门鹭江和平码头……越来越多明星开始在抖音分享风格各异的探店Vlog。

如果说去年的明星探店更多是文旅热潮下的热度助推，如今的明星探店更像是艺术领域与生活的一场大型联动，并撬动了包括文旅、本地商家、明星影响力等在内的多方热度。

明星光环加持下，这些内容更容易带动粉丝、游客、甚至探店博主前往打卡，成为线下目的地的流量密码。这是明星入局短视频探店最直接的效果，为线下目的地注入活力，也带动了短视频探店3.0时代的到来。

但经过一年多的发酵，这一赛道已经愈发成熟，并开始反哺明星的职场进阶。

不同于专业探店达人对食材口味、烹饪方式、店铺历史的详尽介绍，很多明星探店的初衷是对生活的热爱、对儿时回忆的感念，因而视频中也保留着生活原有的粗粝感和个人情怀。

也正是这种浓厚的生活气息，让明星走出身份光环，扎进了街头巷尾的烟火气。

接地气的分享带来了超预期的流量，毕竟“吃喝玩乐”一直是短视频上的热门内容领域。潘玮柏就是典型案例，潮酷形象与“吃货”的反差感，让本人的形象更立体、可爱，目前潘帅的社媒评论区也被网友自发的美食“攻陷”了。

同时，社交媒体影响力的提升也在持续加持明星的职业发展。探店本就是一种生活体验模式，艺人在探店过程中能接触到各种人与事，有助于角色的塑造和作品的打磨；另一方面“互联网活人感”也助力其作品的宣发，因为抖音本身也是重要的影视宣发阵地。

从个例的成功衍生为一种内容风潮，明星短视频探店能成为新趋势的背后，本质在于不论是商家、用户、艺人都可以有确定性的收获。

从演员到偶像，明星争当网友“饭搭子”

“在北京难得吃到这么正宗的云南烧烤”。

前几天，演员李梦在抖音发布了一条探店吃播Vlog，与朋友打卡一家云南烧烤店。由于店铺过于火爆，两人不得不先等位半小时，才吃上“从夏天念到冬天”的烧烤。

发布后不久，#跟着李梦打卡北京美食就登上了抖音北京榜TOP8，吸引了26.4万人围观，该视频目前已有超5万人点赞。

去年至今，各路明星陆续在抖音开启短视频探店，并多次引发社交平台热议。

凭借《疯狂的石头》《一出好戏》等影视作品奠定大众认知度的演员王迅，也在社交平台上频繁分享自己的探店Vlog。从安徽板面到绵阳米粉、从重庆老火锅到西安肉夹馍，王迅的打卡地图遍及全国。

品鉴美食外，王迅还“赶年轻人的时髦”看漫展，还被网友调侃“请问您cos的是王迅吗？”“有种我爸努力融入我的世界的感觉。”

演员谭凯也是在拍戏间隙去打卡各种小吃，作为一名地道青岛人，谭凯还带大家走进隐藏在老城区八大峡内、开了20年的一家饺子馆，介绍独特的西红柿鸡蛋肉馅的饺子。